En personlig reflektion över hur marknadsföring i sociala medier har förändrats — och varför ärlighet, empati och genuin entusiasm fortfarande är viktiga.
-
Les moments authentiques n’ont pas besoin de mise en scène
Under de senaste dagarna och veckorna har vi uppdaterat innehållet på vår webbplats. Den processen har fått mig att reflektera bredare över reklam och marknadsföring i allmänhet — hur saker görs idag, hur mycket som har förändrats och, viktigast av allt, var vi vill positionera oss på marknaden.
Det har lett till intressanta samtal och idéer. Förändringen inom marknadsföring genom åren har varit anmärkningsvärd. Idag är sociala medier och influencers de främsta verktygen för marknadsföring, och många företag — även stora varumärken — förlitar sig starkt på dessa röster för att nå sin publik.
I ett samtal tidigare idag sade någon: «Ja, men influencers är tacky — marknadsföringen känns undermålig.» Och i många fall är det sant. Men inte alltid. Det finns influencers som jag har stor respekt för — personer som enligt min mening gör ett utmärkt jobb.
När jag blev ombedd att ge ett exempel var de två som genast dök upp i mitt huvud George Buckley (@georgebxckley) och Sean Hammond (@holidayhammond). De är båda unga resebloggare som, för mig, utmärker sig genom sin ärlighet, entusiasm och den genuina empati de tillför i det de gör.
Ja, det finns produktplacering, men det görs inte på ett påträngande eller störande sätt. Deras entusiasm känns verklig. Man ser att de bryr sig om var de bor eller vad de upplever. Jag tittar på deras innehåll från början till slut — inte för att det är perfekt, utan för att det är relaterbart. Ofta tänker jag: jag önskar att det fanns fler människor som de.
Det bekräftar vad jag länge har trott: det finns fortfarande en verklig plats för ärlighet och empati i hur vi presenterar saker — i reklam, i fastigheter, i livet. Däremot känns en del reseinnehåll idag alltmer iscensatt. Långa videosekvenser som packar upp lyxvarumärken som skickats som marknadsföringsrekvisita. Och ofta får jag samma känsla när jag ser vissa bostadspresentationer — där fokus verkar ligga mer på personen som presenterar än på själva bostaden. Allt känns arrangerat, till och med konstgjort.
Jag vill tro — och jag tror — att integritet, entusiasm och autenticitet fortfarande har värde. Faktum är att jag tror att de blir ännu viktigare när publiken tröttnar på klickbete och överdrivet innehåll.
Det är inget fel med ambition. Men ambition utan autenticitet känns tomt. Och i längden vet människor skillnaden.
